对外经济贸易大学互联网＋与战略决策（重管理与营销方向）在职研究生招生简章

一、学校介绍

　　对外经济贸易大学是教育部直属的全国重点大学，国家“211工程”首批重点建设高校。目前，学校下设研究生院及15个学院；拥有国家级重点学科2个，国家级人文社会科学重点研究基地1个，教育部战略研究（培育）基地1个、教育战略与规划研究中心1个，专业硕士学位授权点12个，本科专业43个。

　　历经几代师生员工的艰苦创业和努力奋斗，对外经济贸易大学已经发展成为一所拥有经、管、法、文、理五大门类。现有在校学生1.6万余人，其中本科生8400余人，研究生4500余人，来华留学学历生3000余人。

　　学校培养的学生一直以专业知识和技能扎实、外语娴熟、思维活跃、实践能力强而受到社会的普遍欢迎，毕业生遍布全国各地的外贸、金融、三资等行业领域及国家机关、中国驻外商务机构，为我国经济与社会发展，尤其是经贸事业的发展发挥着重要的作用。

二、专业背景

　　随着互联网技术的发展和普及，网民规模的扩大和营销方式的网络化、专业化，互联网营销日益兴起，成为无论是IT行业还是传统企业、各类政府、组织都非常重视的领域。为了配合产业发展，2011年12月工业和信息化部软件与集成电路促进中心（CSIP）与百度公司授权慧科教育独家运营工信部-百度互联网营销学院，为市场培养互联网营销与管理人才。

　　在这种背景下，互联网营销应运而生，并催生了对既懂“IT技术、广告学，又有互联网思维“的交叉型综合人才的巨大需求。为创新人才培养方式、增强学生实战能力，对外经济贸易大学推出互联网＋与战略决策（重管理与营销）专业，致力于培养具有新思维和技能的互联网营销应用型专业人才。

三、培养目标

　　本专业的培养目标是，让学生通过专业的学习和以实际项目为主导的实践，在历经一定的学习期间后，能够具备从事互联网营销的知识储备，具备从事具体工作的专业技能；具备从事互联网事业的工作能力，实现从思维模式到专业技能再到从业能力的全面培养与提升。让学生不仅能够驾驭工作，更能满足职场需要。

　　知技术：学会运用静态网站开发技术、数据库技术、网站分析与优化技术等来设计网站并对网站做出优化。

　　懂营销：培养与时俱进的营销思维，能够建立完整的营销策划案和执行方案。

　　擅管理：学会分析营销数据，建立和完善营销方案，提升营销效果。

四、办学特色

　　免试入学：无需考试，符合条件，直接入学。

　　师从名家：名校师资和名企师资联合授课，百度、微软、腾讯、阿里等名企专家均参与教学。师从名家，让您终生收益！

　　广阔的人脉圈：为学员倾力打造丰富的人际资源，共享对外经贸校友平台，学员横向可扩展校友资源，纵向能延伸企业资源。同学一声，一生同学！

　　名校学历：学完课程，通过学位课程考试，论文答辩通过后可获得经济学硕士学位。

　　新兴专业方向：将前沿专业方向与战略决策相结合，让您学有所得！

　　O2O教学：采用面授和网络两种授课方式，不脱产，充分满足不同前提条件下同学们的学习需求。

五、培养模式

　　校企联合培养模式：应用企业真实项目，力求打造适应新形势，具有最新思维和技能的互联网营销策划与管理人才。

六、课程体系

　　本专业面向互联网行业企业中、高级在职人员，汇集全媒体营销、移动新媒体营销、网络整合营销等互联网营销核心领域课程，借助云平台及庞大的数据支撑，与企业联合开展营销实战演练。同时加入管理决策与领导力、网络公关与危机管控等课程，系统性地提升和塑造学生的领导力和管理策划能力。真正培养符合市场需求的高端营销管理人才。

七、课程介绍

　　《互联网营销概论》

　　本课程的教学目标是拟结合网络营销案例向学生全面地、系统地介绍网络营销的基本概念、理论和方法。具体包括：网络营销的发展、定义和环境、网络环境下企业营销传播模式、理念传播和消费趋势引导、网络营销的驱动模式、服务营销、搜索引擎营销、email营销和网络整合营销。

　　《营销管理》

　　本课程在学习市场营销基础理论的基础上，着重对企业与互联网相关的内部营销、整合营销、关系营销和绩效营销做出新的综合和提升，介绍当前互联网行业营销人员所应具备的全新思维方式和营销策略。本课程包括：市场营销管理概述，竞争者地位与营销战略，营销信息系统、营销调研与营销预测，购买行为分析，市场细分、目标市场选择与产品竞争定位，产品及品牌策略，价格和渠道策略，互联网营销组织与控制管理等。

　　《数字营销》

　　本课程的目标，是系统介绍互联网营销和管理的各类概念、模型之间的关系，尤其是以数字营销漏斗提纲挈领的帮助学生建立互联网营销的系统性思维，作为学习其他互联网营销专业的铺垫，需要学生掌握企业数字营销战略、数字营销漏斗模型方法、营销平台战略以及内容战略。本课程会大量使用来自IBM、联想、卡特彼勒、大众进口车、航空公司、酒店等不同行业的案例，以及沙盘模拟来协助学生理解各类数字营销模型。

　　《网络公关与危机管控》

　　本课程聚焦于社会化媒体、自媒体大发展的行业背景下，从传统的“眼睛盯着媒体”的危机管控法则展开讲解，一步一步带领学生逐层分析当前危机管控的核心要素、主要原则和主要方法，通过大量实例展示与分析帮助学生了解和掌握危机管控3.0时代的网络公关与危机管控方法。

　　《全媒体营销》

　　本课程是一门将人性营销方法论与搜索、共享、移动互联网等新媒体技术相结合的市场营销实战高级课程。1、从人与人关系的本质出发，学习如何将影响力与顺服行为之间的基本影射原则应用到互联网营销中去。2、学习如何根据目标客户、产品属性来配置全媒体资源，实现营销的广度覆盖与深度影响。3、结合案例，掌握全媒体时代的品牌管理和危机处理的基本原则和方法。

　　《移动新媒体营销》

　　本课程主要深入解析移动新媒体环境下，广告理念、广告营销和广告学教育等领域产生的新变化，并对跨文化背景下营销的传播效果及与同价值取向的中西方营销方式进行了比较，通过分析大量的案例，为学生打开互联网营销的新思路。课程重点讲分析微信、微博等当前主流新媒体平台，系统介绍这些平台的运营、管理与推广等方法与技巧。

　　《网络整合营销》

　　本课程的目标，是介绍网络整合营销的基本概念、常见方法和具体实现，以及网络整合营销研究的进展。课程介绍网络整合营销不同形式的技术，并对不同类型的营销方式展开讨论，具体包括：网络整合营销基本概念、网络整合营销4I原则、博客营销、论坛营销、SNS营销、事件营销、微博营销、许可电子邮件营销。进一步的，视频营销、软文营销、搜索引擎营销也会被研究。课程需要学生阅读大量的相关论文以及亲自的实验来获得对课程的理解。

　　《管理策略与领导力》

　　本课程将着重关注领导力与企业战略管理过程的互动关系，领导力在现实业务中可能表现为领导者通过自身权力范围对人们行为施加的影响,以保证目标的实现,使得整个组织获益。在该课程中领导力将从权力性的影响力和非权力性的影响力两个方面加以分解阐述，目标是引导学生理解和体会组织内关键人的行为模式与企业核心竞争力的相互融合和相互提升。

　　《高级项目管理》

　　本课程将立足于大中型企业的营销架构，讲解和分析互联网营销的高级方法与技巧、营销管理策略及方法，采用项目驱动式模式，按实践技能要求分解为若干任务，激发学生的学习兴趣，让学生在真实任务中探索学习，获得知识的升华和能力的飞跃。

　　《互联网营销前沿技术》

　　本课程的主要内容根据互联网营销行业的最新发展状况，整合当前最具有代表性的研究成果以专业讲座的方式呈现给学生。（内容包括：《博弈论》、《互联网+执行力》、《量子思维》等等）；

八、师资力量

　　互联网＋与战略决策（重营销与管理）专业由近百名互联网营销领域的专家领袖和知名企业资深从业者亲自授课，师资来源涵盖百度、阿里、腾讯、ＩＢＭ、微软、国双等互联网企业以及清华大学、北京航空航天大学、对外经济贸易大学的资深教授，渊博的专业理论和丰富的实战经验可为学生带来业界最前沿的技术方案和实践案例，并通过实训项目指导学生学以致用，快速具备行业所需的专业技能，从容应对行业和市场的挑战。

　　【施建军】　教授对外经济贸易大学校长

　　博士生导师，享受国务院政府特殊津贴。现担任中国企业管理研究会副会长、中国高等教育学会高等教育财经分会副理事长、中国教育会计学会资金结算分委会会长、中国科技指标研究会副会长、中国世界贸易组织研究会副会长等。先后在《管理世界》、《统计研究》、《经济理论与经济管理》、《南京大学学报》、《中国高等教育》等期刊上发表有关经济管理、区域R&D活动与管理创新、科技统计、企业与高校财务等各学科学术论文200多篇。出版著作《大学财务综合评价研究》、《高等院校资金运作与风险防范研究》、《统计学教程》等20多部。承担主持完成了教育部项目《研究型大学财务的比较研究》、财政部项目《江苏省旅游业对财政贡献研究》、江苏省科学技术厅软科学项目《江苏省科技进步统计监测研究》、北京共建课题项目《北京市创新型城市建设年度评价研究》等国家和省级科研项目20多项，获得省、部级教学、科研奖励20余项。

　　【刘立新】　统计学院执行院长

　　刘立新教授、博士生导师，中国金融工程学会常务理事等校内知名教授。数理金融、金融工程、金融衍生品定价、金融风险管理，极值理论及应用。在国内外核心期刊如《Acta Mathematica Sinaca》、《数学学报》、《应用数学学报》、《数学进展》、《财经科学》、《应用概率统计》、《工程数学学报》、《经济数学》、《华东经济管理》、《银行家》等公开发表学术论文三十余篇。参与国家自然科学基金资助项目、教育部项目、学校211工程课题多项。主持校级课题多项。

　　【李自杰】　博士，教授，博士生导师

　　教育部新世纪优秀人才入选者，对外经济贸易大学杰出青年学者培育计划获得者，EMBA授课教师。现任对外经济贸易大学国际商学院管理系主任，跨国公司研究中心秘书长。曾在Journal of Business Review、China Manage Studies和Asia Pacific Journal of Management等国际期刊以及《管理世界》、《管理科学学报》、《中国工业经济》、《中国软科学》等核心核心期刊上发表近百篇论文，并出版专著和合著8本，翻译出版《交易成本经济学》（最佳引进图书奖）、《罗宾斯MBA管理学》、《管理学》等经典著作。主持多项国家级和省部级课题，多次获得省部级的科研和教学奖励。

　　【唐晓彬】　博士

　　统计学专业博士、应用经济学博士后，北京大数据协会、应用统计学会常务理事、理事，对外经济贸易大学统计学院副教授，院长助理、经济统计系系主任，硕士生导师。研究领域：大数据方法、统计理论方法与应用研究、计量经济模型分析。先后在《Applied Matheatics and Computation》、《统计研究》、《系统工程理论与实践》等期刊发表论文数20余篇，参与国家社会科学基金项目、国家自然科学基金和教育部项目，主持全国统计科研计划重大项目、重点项目等多项。

　　【米辉波】　威盛信望爱公益基金会秘书长，中国电子商会呼叫中心专委会秘书长、副理事长，北京斯诺福科技发展有限公司董事，呼叫中心与服务外包研究院院长

　　曾在中国大陆、香港、东南亚等地从事高科技企业的高层管理工作，从1997年起长期从事呼叫中心、服务外包、客户关系管理工作；曾负责专业外包呼叫中心公司在中国的设立、组建和运营，具有丰富的客户服务运营管理经验，丰富的中外管理和专业咨询、培训经验,活跃于亚太市场，业界知名专家。作为主要发起人，发起了中国呼叫中心行业协会，并连续8年担任秘书长职位；2007年共同发起亚太呼叫中心联盟；积极推动呼叫中心在国内及亚太地区的发展。曾代表中国多次参加欧美、亚太地区的行业大会。作为评委协助马来西亚协会、香港协会、印尼协会等的年度大奖评审。

　　【毛江华】　北航软件学院特聘教授

　　用友NC产品市场品牌总监、公司PR总监、集团品牌与战略合作部副总经理

　　市场营销专家，知名媒体人，IT产业观察家。拥有5年大型企业集团的品牌营销与传播实战经验、11年媒体工作经验，曾担任《计算机世界》报社首席记者。中国产业经济新闻首届“十佳”记者，第二十届中国产业经济新闻一等奖获得者，搜狐IT十大优秀博客，新浪科技优秀博客，腾讯百万级IT专业博客,IT经理世界ＣＭＯ俱乐部成员，数家主流媒体的特邀选题策划人。

　　【薛　岩】　北大软件与微电子学院,教授

　　主要研究领域为：项目管理，项目组合管理、项目价值管理、企业项目管理及项目评估技术等。作为项目负责人及主要参加者承担过多项国际项目管理协会研究项目、美国项目管理协会基金项目、世界银行机构发展基金赠款项目、及亚洲发展银行技术援助项目。发表论文共计40余篇，论著9部,译著2部。

　　【魏家东】　东狮品牌咨询CEO

　　毕业于香港大学，现任东狮品牌咨询CEO，曾任aFocus灵狐股份数字营销副总经理，国家级营销师，社会化营销践行者、关注电子商务、整合营销，喜欢电影、文学创作，青年作家，吉林省作家协会会员，系艾瑞网、易观网、梅花网等多家媒体平台专栏作者，已出版《留在北京》等多部著作，部分文章刊登于《数字商业时代》等杂志。曾任中国物流与采购联合会物流装备专业委员会副秘书长、上海奉城工业园区公关企划中心主任。

九、报名条件

　　大学本科毕业三年，并获得学士学位，可申请统计学专业经济学硕士学位。

十、学费及教材费

　　学　费：28000元／2年，一次性交齐。

　　报名费：（含学杂费）500元。

十一、学校账号

　　开户名称：对外经济贸易大学

　　开户银行：北京银行和平里支行

　　银行账号：01090353700120105474948

十二、学制

　　学　制：学制2年。不脱产学习，周末（六、日）上课。

十三、授课地点

　　对外经济贸易大学。

十四、所需材料

　　1、填写在职人员高级课程研修班报名登记表；

　　2、提交本人身份证复印件、本科学历证书和学位证书复印件；

　　3、1寸和2寸免冠照片各三张（背景色为白色或者蓝色）。

十五、证书

　　结业证书：

　　学员完成“课程设置”中所规定的课程并考试（考核）成绩合格者后可获加盖校长签名章、学校钢印和红章的《对外经济贸易大学高级研修班结业证书》。

　　硕士学位证书：

　　符合申请硕士学位条件的学员（取得国家承认学士学位）可按我校有关规定申请对外经济贸易大学统计学专业经济学硕士学位。

十六、申请经济学硕士学位及方法

　　1、报名参加高级课程研修班学习的人员，在报名时提出申请硕士学位需求。

　　2、申请学位按照对外经济贸易大学研究生部学位办公室关于以研究生毕业同等学力申请硕士学位的规定办理。所交学费不包括进入论文阶段后的费用。

　　3、国家统一组织的英语和经济学学科综合水平考试，由我院协助学员到研究生部办理手续，费用按规定由学员交纳。

　　4、公开发表一篇与所学专业相关的论文（有国家正式发行刊号的报刊杂志，3000字左右）。

　　5、我院将为学员安排教师进行学位论文的指导。

十七、退费

　　1、缴纳学费完成后一个月内可申请退学，学费可全额退还。

　　2、缴纳学费一个月后退学不予退款。